2026馬年春節(jié)，京城廟會年味濃溢、人氣爆棚。從隆福寺的爐香裊裊，到宛平古城的文化新篇，從八大處的山間暖味，到龍慶峽的冰雪流光，再到地壇、天壇等全城經(jīng)典廟會點位，馬年春節(jié)期間，一輕控股旗下各品牌以多元姿態(tài)深度融入城市節(jié)慶生活，讓承載著幾代人記憶的老字號，在廟會的人潮與歡聲中煥發(fā)出全新生機。
隆福寺廟會：經(jīng)典時刻啟新章，老字號成打卡焦點
隆福寺廟會持續(xù)引發(fā)社會各界強烈共鳴，這份熱度貫穿了整個春節(jié)假期。一輕控股攜北冰洋、紅星、義利、雙合盛、龍徽等旗下老字號在此打造的展臺，更是成為全場焦點。
義利現(xiàn)烤面包展位堪稱隆福寺新春最火的年味打卡地，展位前始終排起長隊，人流甚至延伸至商場內(nèi)部。現(xiàn)場師傅輪班忙碌，烤爐不停運轉(zhuǎn)，剛出爐的果子面包搭配維生素面包組成的“隆福寺面包套餐”，熱氣騰騰間被一搶而空，麥香成為隆福寺廟會最具辨識度的新春味道。
作為本次隆福寺廟會的創(chuàng)新亮點，紅星與樂博空間聯(lián)合打造的AI智能機器人調(diào)酒車，一經(jīng)亮相便成為現(xiàn)場人氣焦點，依托先進的AI智能技術(shù)，這款調(diào)酒車將傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代科技深度融合，打破了傳統(tǒng)白酒的飲用場景局限，短短一分鐘就能品嘗到一杯由機器人精心調(diào)制的創(chuàng)意白酒特飲，在趣味互動中感受傳統(tǒng)白酒的全新魅力，為熱鬧的廟會增添了幾分科技質(zhì)感與潮流氣息，成為百姓拍照打卡、休閑娛樂的熱門選擇。
大都廟會：國內(nèi)首個室內(nèi)廟會，國潮創(chuàng)新聚新潮
大都廟會作為一輕控股參與的綜合性標(biāo)桿廟會場景，盡顯國潮創(chuàng)新魅力。一樓展廳內(nèi)，北冰洋以“吉年逛廟會，暢飲北冰洋”為主題打造沉浸式體驗展區(qū)，除經(jīng)典玻璃瓶桔汁汽水、中式飲品豆小可外，另有清爽解膩的武當(dāng)蜜桔冰沙飲料全新亮相，現(xiàn)場消費還可參與幸運抽獎，人氣一路飆升。
義利、龍徽、紅星、金魚、雙合盛一眾老字號集中亮相，讓游客在節(jié)日氛圍中重拾經(jīng)典記憶；義利現(xiàn)烤面包的濃郁麥香在展廳里四處飄散，勾動味蕾。三樓區(qū)域，蘇園印刷集團搭建國潮文化展位，立體書、轉(zhuǎn)印畫等創(chuàng)意文創(chuàng)讓人眼前一亮；西園星海的智能鋼琴現(xiàn)場演示與互動，為熱鬧的廟會增添了一抹雅致的藝術(shù)氣息。除夕年夜飯時段，一輕控股旗下老字號酒類產(chǎn)品集中展示，醇厚酒香為新春佳節(jié)更添濃情底色。
宛平城廟會：義利面包文化落地，古城新味引熱潮
坐落于盧溝橋畔的宛平城，憑借深厚的歷史底蘊與獨特的文化氛圍，成為北京新春廟會的熱門打卡地。2026年“宛平有戲”新春戲曲梨園廟會盛大啟幕，160余家國風(fēng)美食、非遺工坊齊聚于此，城墻光影秀、沉浸式戲曲演出輪番上演，古城風(fēng)韻與節(jié)日煙火完美交融，吸引大批市民游客前來體驗。
全國首家“義利 Bread”概念店便落戶于此，這是義利傾力打造的集產(chǎn)品創(chuàng)新與文化體驗于一體的旗艦平臺，以實體門店為載體，將義利的面包文化、品牌理念與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以質(zhì)感滿滿的方式呈現(xiàn)在消費者面前。春節(jié)假期的加持，讓這家概念店迎來高光時刻，大年初一當(dāng)日銷售額便突破3萬元。逛廟會的游客紛紛將這里列為必打卡站點，排隊等候的人群中，既有慕名而來的資深“義利迷”，也有初次近距離了解義利面包文化的年輕面孔。古城的厚重底蘊與面包的溫?zé)釤熁?，在宛平城碰撞出奇妙的文化共鳴。
義利Bread概念店在宛平城的新春亮眼表現(xiàn)，不僅是銷售數(shù)字的突破，更是義利探索老字號新零售路徑的有力實踐 —— 扎根文化場景、與消費者建立深度連接，老字號便能在新時代走出更穩(wěn)、更遠(yuǎn)的發(fā)展之路。
八大處廟會：山間飄麥香，現(xiàn)烤面包暖人心
2026年八大處公園廟會以“尋年味？游園打卡”“知年俗？民俗廟趣”“逛年集？年味市集”“享年趣？京味京韻”四大主題，構(gòu)筑起豐富立體的新春體驗，文藝演出、京彩巡游、非遺表演、特色美食輪番上陣，吸引市民游客紛紛登山踏春、祈福迎新。
義利在此設(shè)立的現(xiàn)烤面包展位，成為山間別樣的溫暖風(fēng)景。爐火不熄，麥香與山風(fēng)相融，飄滿八大處的山間小道。帶著孩子上山祈福的家庭、結(jié)伴登高的老街坊、專程打卡的年輕人，都紛紛在展位前放慢腳步，買上一塊剛出爐的面包，在西山清冽的空氣中咬下一口，樸實的溫暖成為許多人新春記憶里的美好片段。義利現(xiàn)烤面包，為八大處廟會增添了老北京獨有的踏實年味，也讓游客在山間感受到老字號延續(xù)至今的煙火本色。
龍慶峽燈會：冰雪映IP，老字號解鎖年輕化新表達
一輕控股以創(chuàng)新聯(lián)動方式，首次將旗下“北冰洋北極熊”與“紅星精靈”兩大經(jīng)典老字號IP引入龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)，在璀璨的冰雪世界中，書寫老字號年輕化的全新篇章。此次與延慶頂級冰雪文旅IP的跨界合作，讓北冰洋與紅星以極具視覺沖擊力的方式走進更廣泛受眾視野，讓老字號在冰雪天地中煥發(fā)出全新活力，進一步拓展了品牌影響力的邊界與深度。
北冰洋打造的透彩巨型冰雕格外吸睛，憨態(tài)可掬的“冰冰熊”搭配北冰洋經(jīng)典玻璃瓶造型，冰體清透瑩潤，輔以多彩光影效果，夜色中熠熠生輝，成為龍慶峽最受歡迎的打卡地之一，游客們紛紛駐足拍照留念。紅星則以“紅星精靈+經(jīng)典產(chǎn)品”為主題打造雙重冰雕作品，靈動的精靈形象與經(jīng)典產(chǎn)品造型交相輝映，結(jié)合聲光電技術(shù)，打造出沉浸式十足的冬日幻境，讓游客在冰雪中感受老字號的全新魅力。
石景山游樂園新春燈火游園會：燈火映麥香，溫馨點亮不夜天
正值石景山游樂園建園四十周年，游樂園創(chuàng)新推出迎春廟會與新春燈火游園會雙線并行模式，日間非遺安塞腰鼓鏗鏘作響，夜間火龍鋼花璀璨綻放，六大主題燈組鋪展成流光溢彩的奇幻畫卷，成為親子家庭與年輕群體的新春打卡勝地。義利攜“爆火的現(xiàn)烤面包”，在琳瑯滿目的京味小吃與非遺文創(chuàng)中，以一縷醇厚麥香勾勒出最溫馨的年味坐標(biāo)。
現(xiàn)場的師傅們輪班忙碌，剛出爐的果子面包、維生素面包金黃松軟，裹挾著焦香暖意，供不應(yīng)求。白日里，帶著孩子體驗游樂設(shè)施的家長們紛紛駐足，用溫?zé)崦姘a充能量；夜幕降臨后，賞燈歸來的游客循著麥香而來，手中的面包熱氣與身旁彩燈光影交織，成為寒夜中最治愈的畫面。
經(jīng)典廟會：深耕多年守初心，老味相伴賀新春
北冰洋多年來深度參與地壇、天壇、龍?zhí)?、世界公園等京城經(jīng)典春節(jié)廟會展賣，成為老北京廟會里不可或缺的經(jīng)典符號，承載著一代人的情懷與記憶。在熱鬧的廟會里，游客們一手拿著肉串，一手握著北冰洋汽水，一口鮮香一口清爽，溫暖的煙火氣中，喝出新年的暢快與歡喜，“喝北冰洋 新年爽到家”成為新春最真切的美好體驗。
2026馬年春節(jié)，一輕控股旗下各品牌以更廣闊的布局、更創(chuàng)新的表達、更深度的文化融合，讓老字號在城市節(jié)慶的舞臺上再度煥發(fā)光彩。老味道解鎖新年味，一輕老字號正以全新姿態(tài)，在新時代的浪潮中持續(xù)生長，讓經(jīng)典文化在新春煙火中代代相傳。
