11月4日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海隆重開(kāi)幕。在北京市委市政府和北京市商委的精心組織下，作為北京老字號(hào)代表，國(guó)民汽水“北冰洋”與其他22家北京老字號(hào)企業(yè)同趕進(jìn)博“大集”，一起走入上海，來(lái)到世界各地前來(lái)參展客商的眼前，展示發(fā)展新產(chǎn)品、新形象。
匠心傳承，民族品牌北冰洋不忘守初心
“便宜坊、六必居、義利、北冰洋、同仁堂、東來(lái)順、北京稻香村。。。”創(chuàng)建于1936年的北冰洋與展出的北京老字號(hào)代表企業(yè)一起帶著重振民族品牌的重任，在中國(guó)飲料行業(yè)書(shū)寫(xiě)的歷史淵源背后，凝練的是80多年北冰洋匠人們對(duì)產(chǎn)品工藝和品牌的不斷打造和更迭。
多年來(lái)，北冰洋始終堅(jiān)守“挖掘和弘揚(yáng)品牌文化，將品牌理念與企業(yè)理念相融合”原則，在文工商一體化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和包裝，適應(yīng)新業(yè)態(tài)和新生消費(fèi)代的需要，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的同時(shí)發(fā)揮好老品牌的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。重視老字號(hào)崛起的質(zhì)量、品牌、文化內(nèi)涵的全面升級(jí)，讓匠人精神在新時(shí)期得到傳承。此次參展北冰洋以其獨(dú)特的經(jīng)典口味和厚重的歷史文化底蘊(yùn)獲得了進(jìn)博會(huì)參展客商和消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
不斷創(chuàng)新，國(guó)潮新品北冰洋引領(lǐng)新風(fēng)尚
質(zhì)量更優(yōu)、品類(lèi)更全、眼界更開(kāi)闊。老字號(hào)不僅僅是大城市步行街里的百年老店，北冰洋也在堅(jiān)守創(chuàng)新、研發(fā)新品、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面不斷煥發(fā)新動(dòng)能。
“老口味+新配方”——新的北冰洋將特產(chǎn)桔子原漿創(chuàng)新性恢復(fù)了我們共同記憶中的經(jīng)典味道，保留了營(yíng)養(yǎng)鮮香和碳酸飲料的口感。并與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新推出枇杷、酸梅、金桔檸檬等多種口味汽水，黑糖珍珠雙棒雪糕、新口味冰淇淋、大瓷罐酸奶，一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者一致好評(píng)。
“新包裝+新風(fēng)尚”——北冰洋借勢(shì)國(guó)潮風(fēng)，創(chuàng)新飲料DIY中心，設(shè)立文化主題公園；與玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，推出85周年紀(jì)念版金罐汽水等。懷舊玻璃瓶、聽(tīng)裝小金罐、PET塑料瓶、Sleek易拉罐。。。在綠色新風(fēng)尚引領(lǐng)下北冰洋的包裝趨向材質(zhì)更環(huán)保，攜帶更便捷，形式更多元。
“多品類(lèi)+多品牌”——作為北冰洋第二個(gè)子品牌，“北極有熊”味氣泡水新品推出的同時(shí)，北冰洋將其經(jīng)典北極熊的品牌標(biāo)識(shí)運(yùn)用于周邊產(chǎn)品，推出冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀(jì)念品，通過(guò)打造品牌IP概念傳播。2020年前后北冰洋還將推出4種熱飲，多種健康類(lèi)新口味產(chǎn)品。為更加順應(yīng)年輕群體對(duì)健康飲品的需求，北冰洋也將始終秉承“綠色、健康、時(shí)尚“的理念創(chuàng)新豐富產(chǎn)品線。
與時(shí)俱進(jìn)，國(guó)民汽水北冰洋擁抱新機(jī)遇
作為國(guó)民汽水，第三屆進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)上展出的是在商業(yè)環(huán)境的劇烈變遷中，百年品牌不斷跟進(jìn)新時(shí)代步伐的北冰洋，它在挫折中迎難而進(jìn)不斷向前。
2017年北冰洋在北京實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)箱銷(xiāo)量后，正式啟動(dòng)了走向全國(guó)的布局。三年來(lái)，在30個(gè)省180多個(gè)城市設(shè)立了經(jīng)銷(xiāo)商，在美國(guó)、德國(guó)等14個(gè)國(guó)家設(shè)立了代理商。隨著2018年北冰洋安徽工廠建成投產(chǎn)，2020年北冰洋昌平廠區(qū)落地投產(chǎn)，北冰洋重慶江津基地建設(shè)也將進(jìn)入實(shí)施階段，預(yù)計(jì)明年底為北冰洋布局全國(guó)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
站在“十四五”規(guī)劃新的起點(diǎn)上，未來(lái)的北冰洋將不斷適應(yīng)更加開(kāi)放的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局，依托“企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、F2B、F2C數(shù)據(jù)化平臺(tái)和移動(dòng)電子支付供應(yīng)鏈等平臺(tái)，搭乘進(jìn)博會(huì)快車(chē)走進(jìn)更廣闊的市場(chǎng)，向國(guó)內(nèi)一線品牌和龍頭企業(yè)進(jìn)軍，不負(fù)“國(guó)民汽水”稱號(hào)。
老字號(hào)、步行街、非遺和旅游，逛一逛進(jìn)博“大集”，文化盛宴，琳瑯滿目；手推車(chē)、老冰棍，袋兒淋和雪糕，呷一口北冰洋汽水，橙桔氣香，沙口氣足；從記憶到現(xiàn)實(shí)，從舌尖到味蕾，浸潤(rùn)心脾的舒爽中夾雜著清新的愉悅，不斷翻騰的小氣泡讓我們抑制不住為更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的貿(mào)易環(huán)境和北冰洋更美好的明天再次舉瓶“Cheers”！
